Den perfekte rullen av fargerike tapas, en særegen landsbyfestival eller en svingete fjellsti kan nå inspirere en ferie til et helt publikum i løpet av sekunder.
TikTok endrer reiseinspirasjon
Kortformede videoer påvirker hvordan yngre reisende velger reisemål, aktiviteter og opplevelser, med Spania som får ny oppmerksomhet fra en generasjon som søker etter nye ideer på nettet. En studie bestilt av TUI Musement fant at 48 % av Gen Z-deltakerne siterte TikTok som en kilde til reiseinspirasjon. Anbefalinger fra familie og venner fulgte med 43 %.
Forskning ble utført av Appinio i januar 2026 blant respondenter i Spania, Italia og Storbritannia. Gen Z-respondenter født mellom 1997 og 2012 var mer sannsynlig å se til TikTok enn til tradisjonelle personlige anbefalinger når de søkte etter ferieideer. Søkemotorer som Google forble også en ledende kilde totalt sett, sitert av 42 % av de som tok undersøkelsen.
Virale videoer inspirerer til ekte turer
Viralt innhold påvirker også hva reisende bestiller når de har begynt å planlegge. Mer enn fire av ti respondenter, eller 43 %, sa at de hadde bestilt en tur eller aktivitet etter å ha sett et viralt innlegg eller en video.
Dette tallet nådde 50 % blant Gen Z, mens millennials registrerte et enda høyere tall på 52 %. Innholdsskapere spilte også en viktig rolle, med 43 % av respondentene som sa at influencere påvirket deres beslutninger om hvor de skulle dra eller hva de skulle gjøre. Ytterligere 27 % sa at de hadde endret reisemål etter å ha fulgt en influencer-anbefaling.
Spanias mat, landskap, tradisjoner og historiske byer passer godt til denne visuelle reisestilen. Lokale markeder, regionale oppskrifter, tradisjonelle feiringer og uvanlige kulturminner kan alle gi inspirasjon til en kort video – og et fremtidig besøk.
Viser forskjellige sider av Spania
Spanias offisielle reiselivsnettsted bruker sine egne sosiale mediekanaler for å oppmuntre besøkende til å oppdage mindre kjente tradisjoner, landsbyer og langsommere reiseopplevelser.
Anbefalingene inkluderer mat og skikker fra forskjellige regioner, landsbyer med uvanlige landskap og kulturarvsteder, pluss naturbaserte turer som termisk bading, turer i landskapet og fjellutflukter. Spain.info beskriver sosiale medier som en måte å finne nye perspektiver på landet og planlegge opplevelser utover dets mest kjente destinasjoner.
Tradisjonell druehøsting, brente kastanjer, historiske monumenter og landlige landskap kan tilby besøkende en tettere forbindelse med det lokale livet. Slike opplevelser kan også appellere til expats som ønsker å utforske mer av landet de nå kaller hjem.
Spania gjennom en yngre linse, men det kommer med press
Reisevanene slutter ikke når besøkende kommer. TUI Musement fant at 39 % av respondentene hadde besøkt en turistattraksjon med hovedformålet å ta det perfekte bildet eller spille inn en video som skal deles, med 73 % som delte ferieinnhold på nettet i det minste av og til. Sosiale medier påvirket også forventningene, med 37 % som sa at de følte seg presset til å få ferien til å virke spennende på nett. Dette tallet steg til 45% blant Gen Z.
Digital reiseinspirasjon gir yngre besøkende nye grunner til å utforske Spanias regionale mat, arv og natur. For de som bor i Spania kan det også gi friske ideer til dagsturer, helgeturer og lokale opplevelser som er lett å gå glipp av når du besøker de samme kjente reisemålene.
TikTok kan endre hvordan reisende finner Spania, men det er landets kulturelle tradisjoner, fantastiske landskap og fantastiske samfunn som fortsatt er årsaken til at disse videoene har en slik innflytelse.
