Facebook (nå Meta) kjører for tiden en begrenset test som begrenser enkelte brukere til å dele kun to eksterne nettlenker per måned i organiske innlegg med mindre de abonnerer på Meta Verifieden betalt bekreftelsestjeneste som starter på rundt €10,80 til €12,90 per måned (avhengig av region og kjøpsmetode). Selv om denne endringen primært er rettet mot profiler i profesjonell modus og Facebook-sider (brukt av skapere og bedrifter), kan den ha ringvirkninger på vanlige brukere som tilfeldig deler lenker til artikler, blogger, videoer eller shoppingsider.
Hva er Facebooks nye grensetest for eksterne koblinger?
Meta har bekreftet at de eksperimenterer med å begrense antall innlegg som inneholder eksterne lenker for visse ikke-abonnerte kontoer. Varsler sett av brukere sier: «Fra og med 16. desember vil visse Facebook-profiler uten Meta Verified være begrenset til å dele lenker i to organiske innlegg per måned.»
Testen påvirker for tiden brukere i Storbritannia og USA.
Hvordan dette kan påvirke generelle Facebook-brukere
De fleste vanlige brukere som ikke ofte deler eksterne lenker (f.eks. mer enn to per måned) vil ikke merke noen direkte endringer, siden testen er begrenset og fokusert på profesjonelle kontoer. Imidlertid kan indirekte effekter omfatte:
- Redusert innholdsvariasjon i feeden din: Hvis venner, familie eller skapere som følges når grensen, kan de dele færre artikler, nyheter, oppskrifter eller produktlenker. Dette kan få feedene til å føles mer repeterende, med mer originale bilder, videoer eller tekstinnlegg i stedet.
- Mindre deling av nyheter og blogger: Tilfeldige brukere sprer ofte interessant lesning. En bredere utrulling kan bety færre delte lenker totalt sett, noe som begrenser oppdagelsen av eksternt innhold som virale historier eller nyttige guider.
- Skift mot innhold på plattformen: Facebook kan oppmuntre til at flere innlegg holder seg innenfor sitt økosystem, og potensielt redusere «lekkasje» til eksterne nettsteder og holde deg til å rulle lenger på appen.
Sosiale medieanalytiker Matt Navarra sier at dette er i tråd med at plattformer blir mer «betal for å spille», noe som kan motvirke organisk deling totalt.
Effekter på nyhetsdeling og nettstedtrafikk
Selv generelle brukere spiller en stor rolle i distribusjon av nyheter ved å dele lenker. Denne testen bygger på en langsiktig trend:
- Facebook-henvisninger til nyhetssider falt nesten 60 prosent fra 2018 til 2024, med en liten bedring i 2025 (ifølge Chartbeat-data).
- Færre brukerdelte lenker kan ytterligere erodere trafikken til utgivere, bloggere og små bedrifter.
- Hvis det utvides, kan det gjøre Facebook mindre nyttig for å oppdage eksterne nyheter, presse brukere mot direkte besøk eller andre plattformer.
Mislyktes før, men vil det mislykkes igjen?
Et bemerkelsesverdig mislykket forsøk fra Facebook på å introdusere lading for sine tjenester kom i slutten av 2023, da selskapet lanserte et betalt «no-ads»-abonnementsalternativ for Facebook- og Instagram-brukere i EU, priset til rundt €9,99 til €12,99 per måned. Ment som et svar på strenge EUs personvernforskrifter som krever fritt gitt samtykke for personlig tilpasset annonsering, ga modellen brukerne et valg: betale for å fjerne annonser og begrense databruk for målretting, eller fortsette med den gratis annonsestøttede versjonen. Imidlertid møtte den en umiddelbar og intens tilbakeslag fra personvernforkjempere, inkludert klager inngitt av grupper som Noyb (None Of Your Business), som hevdet at den brøt GDPR-prinsippene ved å tvinge brukere med en «personvernavgift» i stedet for å gi ekte gratis samtykke. Europeiske databeskyttelsesmyndigheter kritiserte tilnærmingen for å undergrave grunnleggende rettigheter, noe som førte til pågående regulatorisk gransking og tvang Meta til å forsvare modellen lovlig uten å oppnå bred adopsjon eller undertrykke kontroversen.
