Baby Boomers ble født mellom 1946 og 1964, og er nå mellom 60 og 79 år gamle. De er rikere, sunnere og mer eventyrlystne enn noen generasjon av pensjonister før dem.
I følge CBIs nylige turismerapport, skriver de om regelboken for hvordan senere liv ser ut.
Hvem er babyboomere?
Boomers vokste opp i en etterkrigsverden med hardt arbeid, boligeierskap og ferier spart opp til. De verdsetter familie, kvalitet og en god del – men de er absolutt ikke sjenerte for å bruke på komfort eller opplevelser som betyr noe.
Over hele Europa er over 21 prosent av befolkningen nå 65 år eller eldre, ifølge Trading Economics. Det er omtrent 150 millioner mennesker, og tallet øker fortsatt. I følge NielsenIQs 2024 Europa-kart har den greske regionen Evrytania Europas høyeste andel av Boomers med mer enn halvparten av befolkningen som er over 60 år.
Med aldrende befolkning er det ikke rart at flyselskaper, turoperatører og til og med land redesigner tilbudene sine rundt seniorreisende.
For eksempel har det spanske instituttet for seniorer (Imserso) i Spania begynt å ta imot reservasjoner for sitt turismeprogram for 2025–2026, og tilbyr mer enn 879 000 plasser til senior voksne rundt om i landet.
Hvor velstående er Baby Boomers, egentlig?
Kort sagt: fortsatt den rikeste generasjonen i Europa.
Boomers eier flere boliger, har mer sparing og har mindre gjeld enn yngre grupper. Men de unge bør ikke forvente en stor arv. En Fortune-analyse (2025) fant at bare rundt 20 prosent av Boomers planlegger å legge igjen penger. Mange foretrekker å bruke den nå på reiser, velvære og å behandle familie mens de kan nyte det.
Som en intervjuobjekt sa til Fortune: «Hvis du har penger nå, gjør det godt nå – ikke vent til du er død.»
«Det er så synd å se folk dø med så mye penger i en jobb de har jobbet i at de ikke liker, eller med folk de ikke liker,» sa personlig økonomitrener James Beckett.
Denne «lev det nå»-holdningen forklarer hvorfor Baby Boomers holder premiumturismen flytende, selv i tider med inflasjon.
Reisetrender: hva babyboomere elsker (og unngår)
CBI-studien fra 2024 maler et levende bilde av hva som får Boomers til å tikke:
- Kultur og historie: 64 prosent fyller ferien med museer og kulturarv.
- Avslapping og natur: Strender, spa, hager og velværesteder er fortsatt favoritter.
- Lokal mat og vin: Matopplevelsen betyr nesten like mye som reisemålet.
- Verdi for pengene: 79 prosent sier at tilbud og spesialtilbud betyr noe – også de velstående.
- Bærekraft: Mange vil betale mer for miljøvennlige, ansvarlige operatører.
De er også forsiktige planleggere. Over halvparten bruker reisebyråer på nett, og rundt 20 prosent besøker offisielle destinasjonsnettsteder. Kun 3 prosent bruker sosiale medier til å planlegge reiser. Borte er dagene med gode gamle tekst-TV-ferier.
Gjennomsnittlig ferie varer i 10,5 dager, som er den lengste av noen generasjon. Boomers reiser ofte utenfor peak, noe som gjør dem til en stabiliserende kraft for Europas helårs-turismeøkonomi.
Baby Boomer rabatter og fordeler du bør vite om
Boomers kan ha disponibel inntekt, men de elsker fortsatt et kupp.
- Spanias Gold Renfe-kort: Et must for over 60 år. Koster bare seks euro og gir 25–40 prosent rabatt på togpriser over hele landet.
- Eurail Senior Pass: Reisende over 60 år kan spare 10 prosent på togreiser i flere land.
- Reisefordeler for EU: Fra slutten av 2026 vil den nye ETIAS-reisegodkjenningen frafalle gebyrer for reisende over 70 år.
- Det er ofte Baby Boomer eller pensjonistrabatter på tjenester som frisør, skjønnhet og detaljhandel. Sjekk alltid før du betaler full pris – hvis du ikke spør får du ikke.
Velvære- og «slow travel»-boomen
Etter år med mas, reiser Boomers nå saktere og smartere. Pandemien akselererte interessen for velværereiser, nå verdt 651 milliarder dollar globalt, ifølge Global Wellness Institute. Fra yogapauser til øko-hytter, mange Boomers ønsker ferier som forynger kropp og sjel.
De driver også frem fremveksten av sakte reiser: bli lenger og velge meningsfulle lokale opplevelser fremfor virvelvindssightseeing.
Byer endrer seg for eldre reisende
Som Tomorrow.City rapporterer, legger byer fra Madrid til Wien skyggefulle benker, trinnfrie trikker og bedre kryssinger for aldrende befolkninger. Dette er ikke bare «nice to haves»: de gjør ferier tryggere og morsommere for alle.
Tilgjengelig turisme, hvor fasiliteter fungerer for alle aldre og ferdigheter, er nå et stort vekstområde. Turselskaper som tilbyr tydelig informasjon, rekkverk eller enkle ting som gåstaver for lette turer vinner lojalitet (og gjentatte bestillinger).
Boomer balansegang
Ikke alle Boomer er flush med kontanter. Forskning fra Tyskland viser at reiseintensiteten synker kraftig etter 75 år, og pensjonister med lavere inntekt reiser langt mindre enn sine rikere jevnaldrende. Men det store bildet gjenstår: aldersgruppen 60–74 år er fortsatt et av Europas mest mobile og gratisbruksreisesegmenter.
Det har også klimakonsekvenser. Cruiseskip og langdistanseflyvninger (Boomer-favoritter) har høyere karbonfotavtrykk, noe som betyr at turismeleverandører og beslutningstakere må gjøre bærekraft til en del av pakken.
Hvis du er en expat i Spania eller andre steder i Europa, påvirker Boomers’ vaner deg direkte. Deres appetitt på reise holder rutene åpne året rundt, støtter lokale hoteller og restauranter, og opprettholder en levende reiselivsøkonomi som også kommer innbyggerne til gode.
Og hvis du selv er over 60? Det har aldri vært en bedre tid å utforske Europa.
Å reise som en Boomer i Europa handler ikke om å slappe av; det handler om å endelig ha tid (og forhåpentligvis pengene) til å nyte det hele.
Se alle reiseartikler.
