DE’AGCM (Konkurranse og markedsmyndighet) påført Sheingigant av Rask moteen 1 million euro fin for miljømessig reklame som anses som villedende. I følge Antitrustust ville Fast Fashion Giant ha spredt meldinger som antyder en konkret forpliktelse til bærekraft, uten å gi klar og verifiserbar informasjon om det. Undersøkelsen fremhevet bruken av så kalt Grønt krav – Uttalelser som understreker påståtte miljømessige fordeler som for eksempel «Evolushein» – som er blitt dømt som vag, generisk og noen ganger villedende. Denne sanksjonen fremhever et bredere problem: fenomenet Greenwashingdet vil si at strategien som noen selskaper oppstår som økologisk uten at deres produktive praksis virkelig er.
Shein and the Greenwashing Story
I henhold til det som ble konstatert, Shein, gjennom selskapet Infinite Styles Services Co. Ltdmerkevarens aktiviteter i Europa har brukt på portalen og på seksjoner som «#SheintheKnow», «Evolushein» Og «Samfunnsansvar» Erklæringer om forpliktelsen til miljømessig bærekraft bedømt villedende. I noen tilfeller gjaldt utsagnene konsepter som «design av et sirkulært system» eller den fullstendige resirkulerbarheten til produktene, men uten å forklare nøyaktig hvordan dette skjedde. Denne kommunikasjonen kan potensielt ha ført til at forbrukerne har trodd at Shein -plagg hadde redusert miljøpåvirkning sammenlignet med virkeligheten.
Et kritisk poeng er linjen «Evolushein by Design»presentert som laget med fibre som anses som mer bærekraftig. Antitrustet bemerket imidlertid at disse beskrivelsene manglet detaljer om de virkelige miljømessige fordelene i løpet av hele livssyklusen til produktet, og at samlingen bare representerer en marginal del med hensyn til det samlede tilbudet til merkevaren. I tillegg antydet meldingene feilaktig at plaggene var fullstendig resirkulerbare, noe som ikke var sant basert på fibrene som faktisk ble brukt til de aktuelle plaggene og de resirkulerte teknologiene som er tilgjengelige.
Et annet aspekt angår målene som er deklarert av selskapet når det gjelder å redusere klimagassutslipp: – 25% innen 2030 Og Utslipp for 2050. Disse løftene har imidlertid blitt ansett som generiske og motsagt av økningen i utslipp fra Shein de siste årene, i sterk kontrast til bildet av miljøansvar som ble fremmet på stedet.
Codacons ‘kommentar
De Codacons Da han kommenterte historien, rapporterte han at:
Denne praksisen er i stand til å avvike forbrukernes valg, stadig mer oppmerksomme på bærekraftige og respektfulle kjøp av miljøet, og endre markedet, avleder hundrevis av millioner euro hvert år når det gjelder kjøp av kommersielle produkter»Og legge til det»Bøten til antitrustust antar enorm relevans, og må nå føre til lignende sanksjonstiltak som alle selskapene som bedrar forbrukere gjennom falske meldinger om miljømessig bærekraft.
