Det vet vi alle om sigarettpakker og videre røyketobakksprodukter det er alltid noen Bilder ganske sterke som viser oss risikoer hei skader for vår Helse. Siden 2. februar 2016 er dette en forpliktelse som alle produsenter er pålagt å respektere… men har du noen gang lurt på hvem som har valg de bildene? Og hvem er personene som er portrettert?
Hvem valgte fotografiene på sigarettpakker
I den europeiske union Tobakksdirektivet krever at grafiske advarsler – det vil si de sjokkerende bildene kombinert med tekster – må dekke 65 % fra flate front Og bak av hver pakke. For produksjonen av bildene stolte EU-kommisjonen på eksterne entreprenører, mens de tok seg av det endelige utvalget. Dette arbeidet har gjort det mulig å lage en offisiell europeisk katalog over 42 bilderdelt inn i tre sett à 14 hver.
Og her er det en interessant mekanisme: de tre seriene de roterer hver 12. måned. Hvorfor? For hvis du alltid ser det samme bildet, slutter du å se det Virkelig. Hjernen kategoriserer det som «allerede sett» og ignorerer det. Det er det markedsføringspsykologien kaller det slitasjeeffekteller på engelsk utslitningseffekt. EU-kommisjonens mål er derfor å opprettholde en høy visuell effekt over tid.
Produksjon av bilder
For å produsere disse bildene jobbet eksterne leverandører på oppdrag fra Kommisjonen med et budsjett på 600 000 euro. Hvis vi tenker oss om, er det en enorm produksjon, gitt at det endelige målet var å ha etnisk, demografisk og geografisk mangfold: faktisk må bildene kunne imponere både en røyker fra Roma og en fra Stockholm.
For valg av 42 fotografier finaler Katalogen har gjennomgått strenge tester: netteksperimenter, evalueringsgrupper og faktiske fysiologiske målinger. En fremfor alt: øyesporing, det vil si øyebevegelsessporing, som lar deg forstå hvor blikket ditt hviler, hvor lenge og med hvilken intensitet. De deltok i disse testene 8000 mennesker fra 10 forskjellige land i EU
Og identiteten til motivene som faktisk er fotografert? De er kjent for EU-kommisjonen, men holdes strengt konfidensielle for å beskytte personvernet deres. Kommisjonen tok også juridisk råd for å sikre at alle signerte skjemaer for informert samtykke – vel vitende om hva bildet deres sto overfor.
Den italienske saken: enkemannen og de 100 millioner euro
I Italia, i juli 2019, en mann av femti år han overbeviste seg selv om at han kjente igjen sin kone, som hadde dødd noen år tidligere årsaker som ikke er relatert til røykingportrettert i en sykehusseng de siste ukene av livet. Advokaten hans varslet deretter en erstatningsforespørsel fra 100 millioner euro mot det multinasjonale tobakksselskapet. Historien gikk raskt rundt i italienske aviser. Selskapets offisielle svar lot ikke vente på seg: det multinasjonale fritok seg fra ansvar ved å spesifisere at bildene på pakkene er strengt etablert av europeisk lovgivning og nasjonal lovgivning, og at produsentene de har ingen skjønn i valget. Selskapet inviterte også mannen til å kontakte den relevante avdelingen i EU-kommisjonen eller helsedepartementet.
Det skal bemerkes at EU-kommisjonen allerede hadde uttrykt sin mening om lignende saker: mens den forsto smerten til de involverte familiene, bekreftet kommisjonen at personene på fotografiene de samsvarte ikke med de som trodde de kjente hverandre igjen, slik alle personer involvert i kampanjen hadde signerte skjemaer for informert samtykke og de var fullt klar over bruken som ville bli gjort av bildene deres.
Av denne grunn, selv om det er flere lignende historier fra andre land, til dags dato Det er ingen rettslige handlinger knyttet til disse bildene som faktisk har ført til anerkjennelse av erstatning.
