Selv om reklamehistorien begynner i antikken (urformelle former for reklame kan spores tilbake til den egyptiske, greske og romerske sivilisasjonen), første reklame i moderne forstandment som en reklame for salg, ble født i England i 1479da forleggeren og skriveren William Caxton delte ut en flyer for å promotere kjøpet av en bok han trykket.
Helt klart fra 1479 og utover gikk utviklingen stadig raskere, også takket være nye teknologiske oppdagelser som tillot stadig mer omfattende kommunikasjon: i 1600 dukket de opp tilBetalte annonser i magasiner, og på begynnelsen av 1900-tallet Fratelli Lumiere de satte inn første kommersielle i en av deres projeksjoner.
Den første virkelig moderne reklamen, i England på slutten av 1400-tallet
Der første reklame i moderne forstand – derfor forstått som en kommunikasjon som tar sikte på å påvirke publikum til å velge et bestemt produkt – ser lyset i England i 1479. I London, skriveren og utgiveren William Caxton han hadde nylig introdusert bevegelig typetrykk i England, og bestemte seg for å distribuere det i byen flyers i formatet 7×12 cm med sikte på å promotere en bønnebok han trykket.
Caxton var absolutt en visjonær: ikke bare trykte han først «The Canterbury Tales» av Geoffrey Chaucer – i dag betraktet som arbeidet som startet bruken av moderne engelsk – men han lånte også ideen om reklamebrosjyren til andre aktiviteter. Faktisk, etter å ha promotert bønneboken sin, trykket Caxton også flyers for annonsere for spabehandlinger i Salisburygi liv til det som anses den første reklameplakaten.
Fra den første betalte annonsen til den første kino-reklamen
De første betalte annonse den ble i stedet publisert i Frankrike i bladet The Gazettegrunnlagt i 1631 av legen og journalisten Théophraste Renaudot, betrodd skikkelse av kardinal Richelieu ved hoffet til Ludvig XIII. Renaudot, som innså potensialet til ideen, åpnet et ekte kontor for å samle forskjellige typer reklame, og oppfant dermed en stamfar til reklamebyråer. Tjue år senere, i England, ble gazette publisert Mercurius Britannicussom samlet ulike typer annonser.
Fra det øyeblikket åpnet pressens inntog nye kommunikasjonskanaler og dermed salg, og takket være teknologiske oppdagelser og den industrielle revolusjonen ble reklame stadig mer utbredt.
Med fødselen av kino, deretter flyttet reklame umiddelbart til den kanalen også: i 1904, i Paris, brødrene Lumière de introduserte en champagnereklame Moet et Chandon under en håndsveivet projeksjon, noe som forårsaker mye oppstyr. I de påfølgende årene forvandlet den stemningsfulle kraften til levende bilder kino til et privilegert middel å fortelle ikke bare historier, men også merkevarer. De første kino-reklamene – korte reklamefilmer vist før hovedfilmene – de fokuserte på følelser og spektakulæritet, og skapte en direkte kobling mellom drømmer og forbruk. Siden den gang har reklame fortsatt å gjenoppfinne seg selv, etter utviklingen av media og språk, til det ble en form for historiefortelling i stand til å påvirke smak, mote og kollektiv fantasi.
