Det italienske markedet for sosiale medier går gjennom en metningsfase, og for første gang er vi også vitne til en generell sammentrekning i bruken av enkelte plattformerfremhevet av dataene til Audicom-Audiweb analysert av eksperten Vincenzo Cosenzasom snakket om det klHÅNDTAK. I følge Cosenza «det er en enestående sammentrekning i bruken av noen sosiale nettverk som begynner i 2024 og fortsetter i de første månedene av 2025. Mellom januar-september 2024 og 2025 er det et tap på 0,16 % av de totale brukerne og en rebalansering av flyter mellom plattformer». Og det slutter ikke her. Eksperten rapporterte faktisk til ANSA at «i løpet av de kommende månedene (…) vil sosiale medier gjennomgå en transformasjon på grunn av den massive oppføringen av innhold produsert med kunstig intelligens». Nærmere bestemt har X lidd av -27,6% bruk og Twitch (-35%), mens Reddit (+81%) og Threads (+31,6%) eksploderer og tiden brukt på TikTok (+27%). YouTube bekrefter seg selv som den mest brukte sosiale plattformen i Italia med 37,1 millioner brukere.
Hvor mye bruken av sosiale medier har gått ned i Italia
Mellom januar og september 2025sammenlignet med samme periode i 2024, er det en liten, men enestående, tap på 0,16 % i det totale antallet brukere, som markerer et øyeblikk med rebalansering av flyter. Det mest slående faktum er vertikal kollaps av Xden tidligere Twitter, som tapte godt 4,4 millioner brukeremed en reduksjon på 27,6 % i bruk i de siste månedene av 2025 og en nedgang i tidsbruk på ca 30 %.
Tegn på utmattelse finnes også i historiske plattformer som f.eks InstagramDet faller med 1,9 %Og Facebook, At mister 1 million brukere. I dette scenariet, TikTok opprettholder en stabil posisjon, og skiller seg ut for en bemerkelsesverdig 27 % økning nel brukstid av brukere, mens plattformer som f.eks Rykke (–35 %), Snapchat (–4,4 %) Og Tumblr (–40 %) er i sterk regresjon. Den eneste reelle veksten er drevet av «små outsidere» som Redditden berømte forumaggregatoren som har registrert en +81 % i 2025Og TråderMetas direkte rival Xs mikrobloggplattform, med en økning på 31,6 %.
Disse tallene gir oss en viktig redefinisjon av italienernes digitale vaner. Rangeringen ser ham fortsatt på førsteplass YouTubemed et publikum på 37,1 millioner mennesker, og et ganske begrenset antall brukere. Fortsettelse Facebook med 35,8 millioner brukeresom til tross for nedgangen på 1 million brukere i de første ni månedene av 2025, fortsatt er plattformen der italienerne bruker mest tid: i gjennomsnitt 13 timer og 29 minutter per måned. På pallens siste trinn finner vi Instagrammed nesten 32,9 millioner brukere og som som nevnt viser tretthet. TikTokholder seg imidlertid stabil på fjerdeplass med 22,4 millioner brukere. Han rykker opp til femteplass Telegram med 16,5 millioner brukerenoe redusert de siste månedene. LinkedIndet sosiale nettverket med fokus på den profesjonelle verden, er plassert på sjetteplass på grunn av den kontinuerlige og betydelige nedgangen, hovedsakelig på grunn av lav bruk av brukere (bare 15 minutter i måneden). Den mest kritiske situasjonen er for Xsom er nummer sju på grunn av nedgangen i brukere som vi allerede har fortalt deg om tidligere.
Hvordan AI kan endre den sosiale verdenen ytterligere
Sekund Vincenzo Cosenza bildet vil bli ytterligere redefinert i løpet av de kommende månedene, når AI vil dominere den sosiale verden med kunstig generert innhold og med integrering av chatbots for å øke engasjementet (dvs. involvering og interaksjon av brukere), med Meta allerede i forkant (det er funksjoner som lar deg lage chatbots på Instagram, for eksempel, som brukere kan kommunisere med) og X som også kan prøve å fange opp med Grok. I dette scenariet med stillstand og rebalansering, AI kan representere variabelen beregnet på ryste opp sektoren.
