De Adventstid – et ord som betyr «kommer» – er ventetiden på julen, men de siste årene er det ikke lenger bare religiøse feiringer som forteller historien: Det finnes også adventskalendere, nå et raskt voksende marked, et sant kulturelt og sosialt fenomen. De første adventskalender den ble oppfunnet i 1902 av Gerhard Lang, en tysk skriver og utgiver, men det var først etter andre verdenskrig, da kalenderne kom til USA, at deres popularitet ble global.
I virkeligheten er den dype meningen med advent eldgammel og forankret i Kristen tradisjon: den symboliserer ventetiden på Kristi fødsel og regnes i henhold til den liturgiske årstiden fra den fjerde søndagen før jul.
Adventskalenderen: hva dataene forteller oss mellom markedsføring og tradisjon
Adventskalendermarkedet er i gang sterk vekst: det globale markedet nådde 1,34 milliarder dollar i 2024, estimert til å nå 2,65 milliarder dollar innen 2033. I Italia, allerede i 2021, har markedet for dette produktet på Amazon alene nådd 2 millioner euro, mens man i stedet tar det britiske markedet som referanse, er det anslått at 33 % av voksne kjøper minst en.
Og hvis jeg barn er en sentral demografisk målgruppe, voksne er den virkelige trenden med økende kjøpere: Adventskalenderen har blitt en ekte en markedsføringsverktøy for selskaper og merkevarer, og også takket være rollen til Instagram er spredningen deres veldig stor.
De mest populære kategoriene er skjønnhet, gastronomi og alkohol: gesten med å åpne en «boks» om dagen og unne deg en gave blir sett på som en gest for egenomsorg, som forsterker øyeblikkets og ventetidens eksklusivitet.
Hvem fant opp adventskalenderen?
Historien til adventskalenderen begynner imidlertid i god tid før Instagram og moderne markedsføring. Selv om skikken med vente til jul telle dagene og gjøre ventebevegelser, som tikkende kritthakk på veggen, har sitt opphav i protestantisk tradisjon 1800-tallets Europa, adventskalenderen slik vi kjenner den i dag ble «offisielt» oppfunnet i 1902 av Gerhard Langtysk trykker og forlegger.
Langs idé var inspirert av ingen ringere enn moren som, da han var liten, lagde 24 kjeks som han kunne spise, én om dagen, og tegninger som han kunne klippe ut og lime på et stykke papp for å vente på julen. Lang foreslo denne ideen igjen med de første kalenderne trykt på papirmed julebilder som var en del av den folkloristiske og religiøse tradisjonen. I utgangspunktet hadde imidlertid ikke disse kalenderne vinduer, men kun bilder, og ble ikke kalt «adventskalendere», men Julekalender eller Saint Nicholas kalender fordi advent faktisk ikke begynner 1. desember, men den kan begynne enda tidligere, gitt at den begynner den fjerde søndagen før jul.
Adventskalenderens popularitet og utbredelse på 1900-tallet
Ideen ble umiddelbart en stor kommersiell suksess, og takket være at Lang jobbet i forlagssektoren, fikk den også en bemerkelsesverdig spredning.
Igjen av Lang, kalendere med vinduer de begynte å spre seg rundt 1920.
I løpet av Andre verdenskrigpå grunn av fattigdom, knapphet på råvarer og den sekulære visjonen om staten som ble pålagt av nazismen, ble adventskalenderene designet av Lang – som i mellomtiden ble foreslått på nytt i mange andre versjoner – fjernet fra markedet.
Umiddelbart etter krigen, i 1946, kom en annen tysk skriver, Richard Sellmerfikk tillatelse fra amerikanerne, som fortsatt okkuperte territoriet, til å trykke adventskalenderen for det året. Sellmer klarte å introdusere kalenderen til Amerika også, så mye at et fotografi av president Dwight D. Eisenhowers barnebarn som pakker ut en i 1953, er kjent. Populariteten til kalendere i USAsanksjonerte deretter sin popularitet over hele verden.
Advents historie og opprinnelse
Ordet «advent» kommer fra latin adventushva betyr det»kommer«: perioden før jul er derfor nettopp det øyeblikket hvor man venter på Kristi komme. De første feiringene av advent dateres tilbake til 500-tallet e.Kr., en periode der strukturen og organiseringen av den katolske kirke i Europa ble konsolidert. I Italia, spesifikt, er det referanser til ritualer som julen ble ventet med, og kanskje liknet på med bønn, og kanskje mer faste, med bønn og bønn. fastelavn enn til adventstiden slik vi kjenner den i dag.
Faktisk i Frankrike, på 600-tallet, feiret kristne den såkalte «St. Martins fastetid”, det vil si de fem ukene før jul, der vi fastet og avsto fra seksuelle forhold.
Over tid har skikkene i denne perioden blitt mykere, til det er blitt det som for kristendommen advent er i dag, det vil si en periode med venting og forberedelse til feiringen av Kristi fødsel.
I henhold til den kristne liturgiske årstiden, Advent begynner fire søndager før jul – varer fra minimum 22 dager opp til maksimalt 28 – og avsluttes på julaften.
Hver søndag er symbolisert med et farget lys, vanligvis tre lilla og ett rosa: det første representerer Håpden andre Fredden tredje Glede og den fjerdeKjærlighet. Hver søndag er en tent, tradisjonelt plassert på en krone, og så videre øker lyset, som symboliserer, takket være Jesu fødsel, lysets seier over mørket.
