Kunstig intelligensteknologier som Chatgpt og Panoramisk AI av Google (eller Til ovserviews Hva vil du) revolusjonerer måten vi får tilgang til internettinformasjonen på. Hvis de inntil nylig de fleste av oss stolte på den klassiske blå lenken i søkeresultatene for å finne svarene på spørsmålene dine, blir vi i dag i økende grad vant til å motta informasjon direkte i form av automatisk syntese generert av AI, uten å måtte besøke noe nettsted. Denne endringen har dyptgripende effekter ikke bare på brukeropplevelse, men også På den elektroniske medieøkonomien som har gjort kjernevirksomheten «klikk»: Trafikk til originale nyheter og innholdssider synker betydelig, undergraver modeller av konsolidert økonomisk for flere utgivere. Samtidig øker forskningen imidlertid mer kompleks, spesifikk og samtale, med Google -algoritmen som fiske også inneholdt av sider som tidligere var usynlige for de fleste. Her i et scenario, nytt og komplekst som dette, leter redaksjonelle selskaper og oppstart etter nye løsninger for å tjene penger på og tilpasse seg et stadig mer dominert nettverk av svar generert av AI.
AI -virkningen på besøk og inntjening av nettsteder
Fra Mai 2024med introduksjonen av Til ovserviews Fra Google har samspillet med søkemotorer endret seg radikalt. I følge analysen av selskapet BrightedgeThe Forskningsinntrykk – dvs. antall ganger et resultat vises for brukere – er økte med 49%. Dette indikerer at folk stiller flere spørsmål, om et stadig mer utvalg av temaer, antagelig invitert av muligheten for å motta stadig mer rike og detaljerte svar direkte i resultatene.
Imidlertid en proporsjonal økning av Ctr (Klikkfrekvens), eller klikk på lenkene, er kollapset med nesten 30% (Fra mai 2024 til mai 2025). Dette er fordi mange brukere stopper ved den syntetiske responsen generert av AI og ikke lenger føler behov for å klikke på en lenke for å utdype forespørselen deres ved å besøke et nettsted, med umiddelbare og effektive effekter på trafikken til online utgivere.
La oss ta New York Times. Ifølge en rapport utarbeidet av Lignendeweb (sitert av Wall Street Journal) Trafikk fra menneskelige brukere passert siden 44% (April 2022) Al 36,5% (April 2025). En nedgang på nesten åtte prosentpoeng, som representerer et alvorlig problem for en så viktig aktør av online publisering. Ifølge Google ville scenariet ikke være så katastrofalt som det ser ut, gitt at brukerne ifølge ham bruker mer tid på sidene de besøker gjennom de dyptgående lenkene levert av OvServiews. Synd at under diskusjon ikke er så mye tiden for oppholdet på et nettsted, men hvor ofte brukere bestemmer seg for å utdype panoramaene generert av AI. Frekvens som, gitt i hånden, har falt betydelig.
For å «buffe» situasjonen, har Google offentliggjort de siste dagene OfferWallet verktøy tilgjengelig gratis på Google AD Managergjennom Utgivere kan tilby lesere flere metoder for å få tilgang til innholdfor eksempel mikropaggamenti, undersøkelser, visjon om kunngjøringer, nyhetsbrevinnskrifter og mer. Google bruker kunstig intelligens for å bestemme den beste tiden å vise tilbudsvegger til besøkende, men utgivere har fortsatt muligheten til å sette personaliserte terskler og takket være samarbeidet med Suverenkan leserne Betal for midlertidig tilgang til innhold (for eksempel i 24 timer eller en uke), eller signere a abonnement. Mange av de foreslåtte modellene, for eksempel mikropagmenter, har ikke vært vellykkede i det siste på grunn av økonomiske og brukervennlige problemer, men Google håper at innfødt integrasjon med AD Manager gjør opplevelsen mer flytende og bærekraftig. Selv om selskapet ikke har delt komplette detaljer om testresultatene, rapporterte det at i en periode med eksperimentering som varte i over ett år med 1 000 utgiveregjennomsnittlige inntekter har økt med 9%. Men hvis OfferWall vil være en konkret løsning på problemet med «mangia-trafikk» -problemet, er det fortsatt tidlig å si det.
AI -virkningen på forskningsvaner
En ting er sikkert: AI dypt påvirket av brukernes søkevaner Og spesielt på den typen spørsmål de stiller søkemotorene selv. Spørringen – eller ordene vi skriver i søkefeltet – har blitt lengre og mer artikulerte. De med mer enn åtte ord økte med 7%og mer og oftere genererer en oversikt over. Hvor vi først skrev «Solcellepaneler effektivitet«, I dag spør vi»Hvordan optimalisere effektiviteten til solcellepaneler i overskyet klima«, Motta et komplett og kontekstualisert svar, uten å måtte» hoppe «fra en lenke til en annen. For brukeren kan dette være en relativ fordel (og nå vil vi komme til hvorfor vi snakker om relativ fordel), men for utgivere er det absolutt et tap av trafikk og reklameinntekter. Denne typen forskning, kalt samtalegjenspeiler forventningene som er skapt av verktøy som OvServiews og ChatGPTS, som svarer med artikulerte setninger og med en naturlig og imøtekommende tone. Hvis det på den ene siden gjør søket enklere for brukeren, må det betraktes som det faktum at sammendragene som genereres av AI kan inneholde feil. Og hvis brukeren ikke utdyper den «klare Pappa» levert av kunstig intelligens, vil han kanskje ikke merke det i det hele tatt.
Språket som brukes i online forskning endrer også: Flere og flere brukere bruker Tekniske og spesialistvilkåret tegn på at detaljerte og avanserte nivåer er forventet. Volumet av spørsmål som inneholder sektorordnede ordforråd – for eksempel på områder som finans, helse og teknologi – har vokst opp 48,3% sammenlignet med året før. Det er et klart tegn på at publikum stolte på også for komplekse forklaringer, som en gang var relatert til nisjefora eller spesialpublikasjoner.
AI skriver om det elektroniske publiseringsmarkedet
En annen bivirkning av AI på online publisering angår Transformasjon av måten Google velger informasjonskilder. I det siste monopolisert de ti beste stillingene i organiske resultater oppmerksomhet og trafikk. Nå siterer imidlertid Ovserviews oftere innhold fra sider som finnes langt utenfor første side. Etter en Algoritmeoppdatering i mars 2025The Sitater fra resultater plassert mellom 21. og 30 ° stedet har økt 400%og de mellom 31. og 100 ° sted for 200%. Det betyr at enda mindre synlig innhold kan få plass takket være AI, hvis det anses som relevant.
Denne dynamikken, hvis vi tenker på det, har paradoksale effekter. På den ene siden demokratiseres tilgangen til informasjonskilder: ikke bare redaksjonelle giganter, men også små godt dokumenterte nettsteder kan nevnes. På den andre siden, hvis brukere ikke lenger klikker på koblingene, synker den økonomiske verdien av synligheten. Av denne grunn prøver mange aviser å inngå avtaler med AI -selskaper for å beskytte innholdet. De New York TimesFor eksempel lisensierte han artiklene sine til Amazon for å trene AI -plattformene sine. Andre viktige utgivere, for eksempel Atlanterhavet Og The Washington Postbestemte de seg for å samarbeide med Openai, mens Forvirring Det tilbyr en modell som sørger for deling av annonseinntekter med utgivere hvis innhold brukes av chatbot.
EU Publisher rapporterer Google
Gitt den innvirkningen på det oversatte (og mer generelt kunstig intelligens) har online innholdsmarked, En gruppe uavhengige utgivere fordømte Google til EU -kommisjonenog anklaget henne for å ha misbrukt sin dominerende stilling i online forskning. Klagen gjelder nettopp sammendraget som genereres gjennom AI som Google viser øverst i søkeresultatene. I følge talsmennene for klagen bruker dette innholdet materialet til utgiverne uten mulighet for avståelse, og straffer det opprinnelige innholdet. Underskriverne, inkludertIndependent Publishers Alliance, Foxglove Legal Community Interest Company og Bevegelse for et åpent nettbe om et foreløpig tiltak fraAntitrust å unngå uopprettelig skade på konkurranse og garantere tilgang til uavhengige nyheter. Google forsvarte seg mot beskyldningene ved å si at nettstedene fremdeles mottar milliarder av klikk og at de nye funksjonene til utvidelsen av mulighetene for oppdagelse. En lignende klage er også sendt til den britiske myndigheten for konkurranse, og lignende saker dukket også opp i USA.
Prioriteringene til AI: Salvatore Aranzullas kommentar
Fra denne undersøkelsen er det derfor klart hvor komplisert online publiseringssituasjonen har vært komplisert. Vi benyttet oss av dette temaet for å spørre Salvatore Aranzullaen av de mest kjente datamaskinene formidler i Italia, hva han synes om all denne saken. Her er kommentaren hans:
Disse systemene gir responsen til brukeren og gjenoppretter det fra redaksjonelle nettsteder, for eksempel Geopop, for eksempel Aranzulla.it, som nå er nevnt (i sammendragene basert på AI). Det er klart, og gir (direkte) et svar på at brukeren ikke lenger kommer på nettstedet, og derfor ender nettstedene som lever i reklame med å miste trafikken, de ender opp med å tape inntektene. Det virkelige poenget er å forstå langvarig bærekraft. I den forstand at hvis vi ikke er mer trafikk på et nettsted og ikke tjener gjennom reklame, (vi utgivere) har vi mindre insentiver til å produsere kvalitet og oppdatert innhold. Hvis utgiverne som disse kunstige intelligensene trekker informasjon ikke lenger produserer kvalitetsinformasjon, vil informasjonen som (AI) vil komme tilbake til brukeren være ufullstendig og delvis.
Jeg ser det dårlig, i den forstand at alle disse kunstige intelligensene for tiden fokuserer på den delen av brukeren som ignorerer alle disse andre menneskene – utgiverne – som publiserer informasjon. Risikoen er at (AI) ender opp med å miste kvaliteten og derfor ikke kan tilfredsstille behovene til den langvarige brukeren.
Resonnementet til Aranzulla er klar: Hvis utgiverne, i ikke så fjern fremtid, skulle bestemme seg for ikke å publisere mer innhold (fordi uten å annonsere inntekter ville det ikke lenger være økonomisk bærekraftig), hvordan vil de forskjellige systemene på plikt til å gi kvalitetssammendrag til de som vil se etter informasjon på nettet? Det er tydelig at noe må endres for å forhindre «leketøy» -pauser.
