Da det var siste gang du så en meme? Du trenger sannsynligvis ikke å gå for langt i tide til å huske det. Disse bildene, vanligvis ledsaget av humoristiske tekster, er ekte komplekse kulturelle fenomener som utvikler, endrer og sprer seg raskt på nettet. De begrep om «memes»fra det greske Mímēma som betyr «imitasjon», ble formulert for første gang av forskeren Richard Dawkins I 1976 For å beskrive hvordan kulturelle ideer overføres og transformeres, litt som om det skjer med gener i DNA. Med ankomsten av nettet tok de morsomme «digitale memes» en retning og utviklet seg gjennom direkte inngripen av mennesker og Plattformer som letter delingen. I dag vet vi at dette virale innholdet ikke bare representerer en grunnleggende del av online kommunikasjon, men også spredt gjennom en sterkt sentralisert prosess, der noen få plattformer, for eksempel Redditfungere som ekte «kulturelle drivstoff». Det er ikke lenger nok å se på et enkelt samfunn for å forstå dets opprinnelse: du må kartlegge hele nettverket for å rekonstruere hvordan og hvor et innhold har sin opprinnelse og hvorfor det har nådd viralitet.
Memene ble født før World Wide Web
De konsept av meme Som et replikerbart og tilpasningsdyktig kulturelt element blir det derfor født i god tid før Www (World Wide Web), siden han ble teoretisert av genetikeren Richard Dawkins I 1976 i boka Det egoistiske genetmen det er bare med nettverket at dette konseptet har blitt til et sporbart fenomen, observerbart og vitenskapelig designet. De første uttrykkene for denne digitale skalafenomenet går tilbake til 80-tallet, med uttrykksikoner, og utviklet seg på 90-tallet med innhold som «Dancing Baby», sendte mer enn noe annet via e-post og online forum. Over tid, dannet som jeg Rage tegneserier (Karikaturede og stiliserte bilder, generelt digitalt laget) eller Bilde makro (Bilder med overlagret tekst, ofte i kapital og tydelig synlig) har begynt å dominere scenen, og bidrar til å definere den typiske estetikken til moderne memes.
Evolusjonen av teknologi favoriserte denne dynamikken: YouTubes ankomst i 2005 åpnet memeveien i videoformat, som den berømte Rickrollingmens sosiale nettverk som Twitter (i dag X), Facebook og Instagram har Rytmen til diffusjon av innhold er hastighet. I dag tilrettelegges opprettelsen av et meme av online verktøy som de så -kallede «Meme Generators», men deres viralitet avhenger fortsatt av veldig presis sosial dynamikk.
Der de mest virale memene kommer fra
To hovedteorier prøver å forklare der de mest virale memene kommer fra: en støtte som dukker opp fra marginale samfunn Og så blir de adoptert av mainstream -plattformene, de andre tilskriver deres fødsel til samfunnet mellomproduktsom fungerer som en bro mellom forstedene og sentrum av nettverket.
For å undersøke dette problemet, forskerne Stanford University, Durim Morina Og Michael S. Bernsteingjennomførte den første studien som hadde som mål å identifisere opprinnelse og diffusjon av visuelle memes. Bruke teknikker av Kunstig visjon Og Avansert skrapingDe sporet millioner av memes på engelsk gjennom forskjellige nettsamfunn, og prøvde å spore der de hadde blitt publisert for første gang.
I motsetning til de vanligste hypotesene, viste resultatene at de mest virale memene De er hovedsakelig født i sentrale samfunn av nettverket, som Redditog deretter spredt til andre plattformer. Selv om noen av de mest virale memene kommer fra «forstedene» på nettet, domineres den daglige produksjonen av innhold av mainstream -plattformene. Spesielt, 10% av lokalsamfunnene med den høyeste sentraliteten stammer fra 62% av de visuelle memene spredt på nettet.
Bernstein rapporterte, rapporterte om disse resultatene:
Analysen vår har vist at noen memes fremdeles kan komme fra utkanten (av Internett), men dag for dag er det meste av innholdet vi ser publisert for første gang på en mainstream -plattform.
Denne studien åpner for nye perspektiver for medieforskning, noe som antyder at Online kultur er sterkt sentralisertog stiller spørsmål om underkompens faktiske rolle i kulturell skapelse. Forskerne håper at fremtiden fungerer også Kreativ prosess bak memeslurer på hvordan sosiale nettverk bedre kan støtte mindre samfunn. Bernstein la til:
Vårt neste arbeid vil angripe opprettelsen av memes, men jeg tror det også er viktig å evaluere om vi er fornøyd med sentraliseringen av kulturen på internett. Et stort publikum oppnås ved å legge ut på Reddit, Tiktok og så videre, men underkomponitetene spiller en viktig rolle i vår kultur, og det er ikke klart om prosjektene våre for sosiale medier støtter dette aspektet på best mulig måte.
